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국경간 전자상거래에서 소비자 학습 및 소비동기가 소비자 정보력에 미치는 영향

저자
조화위, 김학민
학술지명
통상정보연구
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 국경간 전자상거래(CBEC) 환경에서 소비자 학습과 소비동기가 소비자 정보력에 미치는 영향과, 소비자 정보력이 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 능동적 학습과 경제적 소비동기가 소비자 정보력 형성에 가장 큰 영향을 미치며, 특히 소비자의 가격 정보력은 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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