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공익광고에 나타난 한국과 중국의 사회적 현안과 표현 전략 : 해석수준 이론에 근거한 양국 TV 공익광고 비교
저자
유종혜, 안순태
학술지명
방송통신연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 해석수준 이론을 바탕으로 1992년부터 2017년까지 한국과 중국의 TV 공익광고 482건을 비교 분석하였다. 한국은 사회 공동체 및 경제사회 주제가, 중국은 경제사회 및 자연환경 주제가 우세했으며, 설득 방식과 메시지 유형에서도 차이를 보였다. 양국 모두 대체적으로 이론적 관점에서 적절한 메시지 전략을 사용하고 있는 것으로 나타났다.
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