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브랜드 친숙도에 따른 광고 수용성이 모방 용이성과 모바일 간편결제 사용의도에 미치는 영향

저자

김윤정

학술지명

융합정보논문지

출판/발행연도

2019

주제

#광고

요약

본 연구는 브랜드 친숙도가 높은 기업의 모바일 간편결제 서비스 광고가 광고 수용성을 통해 서비스 모방 및 사용 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 실증분석 결과, 친숙도가 높은 브랜드의 광고는 새로운 서비스 모방 동기를 부여하며, 모바일 간편결제 서비스에서 브랜드 친숙도가 높을수록 광고 활용 효율성이 높아진다.

학술지 영향력

[융합정보논문지]