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전통적 IPA와 수정된 IPA를 통한 전시참가자 선택속성 비교
저자
김이태
학술지명
호텔경영학연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 전시회 참가업체와 참관객의 전시회 속성에 대한 인식을 전통적 IPA와 수정된 IPA 방법을 통해 분석하였다. 분석 결과, 참가업체는 다양한 참가업체, 전시품목, 참관객 수를 중요하게 생각했지만 만족도는 낮았으며, 참관객은 새로운 정보, 기술, 다양한 전시품목에 대해 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 전시회 주최자는 참가업체와 참관객의 요구를 파악하여 전시회 마케팅 전략 수립에 활용해야 한다.
학술지 영향력
[호텔경영학연구]
- KCI
- 3.33
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