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강조 및 균형전략 점화가 보상물 평가에 미치는 영향

저자
김희영, 박용완
학술지명
마케팅관리연구
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 판매 제품과 보상물의 관계에 초점을 맞춰 강조전략과 균형전략 점화가 보상물 평가에 미치는 영향을 검증했다. 연구 결과, 선한 제품군에서는 균형전략 점화 시 악한 보상물을, 강조전략 점화 시 선한 보상물을 선호하는 경향이 나타났다. 악한 제품군에서는 균형전략 점화 시 선한 보상물을 선호했지만, 강조전략 점화 시에는 보상물 간 차이가 없었다.

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