LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

핀테크 기업의 혁신성이 경험적 단서와 확장서비스 수용의도에 미치는 영향 : 광고 적합성의 조절효과를 중심으로

저자

김윤정

학술지명

Journal of The Korean Data Analysis Society

출판/발행연도

2019

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 핀테크 기업의 혁신성이 경험적 단서를 통해 확장 서비스 수용의도에 영향을 미치는 과정을 검증하고, 광고 적합성의 조절효과를 분석했습니다. 연구 결과, 혁신성은 경험적 단서에, 경험적 단서는 확장 서비스 수용의도에 유의한 영향을 미쳤으나, 광고 적합성의 조절효과는 확인되지 않았습니다. 이는 핀테크 산업 초기 단계에서 혁신성에 대한 인식이 확장 서비스에 대한 태도와 신뢰에 더 큰 영향을 미침을 시사합니다.

출처 바로가기 찜하기