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여고생의 중저가 화장품 점포 내 브랜드체험이 브랜드몰입과 충성도에 미치는 영향

저자

유혜경, 이민선

학술지명

한국의류학회지

출판/발행연도

2019

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 여고생을 대상으로 하는 중저가 화장품 매장에서의 브랜드 경험 차원이 브랜드 몰입과 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 구조 방정식 모형 분석 결과, 브랜드 경험은 다양한 형태의 브랜드 몰입을 통해 소비자 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 매장 내 브랜드 경험이 청소년 소비자의 강제적 몰입에는 영향을 미치지 않지만, 습관적 몰입의 중요성이 밝혀졌다.

학술지 영향력

[한국의류학회지]