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키덜트족 부상에 따른 유통업계 대응전략 탐색

저자

심완섭

학술지명

유통경영학회지

출판/발행연도

2017

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 키덜트 소비자의 부상에 따른 유통업계의 대응 방안을 탐색적으로 제시한다. 키덜트 감성을 활용한 고착 전략, 트렌드 세터로서의 자부심을 공략하는 전략, 선제적 방어, 덤 전략, 콜라보레이션 전략, 목표 시장 전환 등을 제안하며, 키덜트 마케팅은 소비자의 라이프스타일에 초점을 맞춰 감성적 자극과 정보 제공에 집중해야 한다.

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