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지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교

저자
김병희, 손영곤
학술지명
광고학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 지상파TV의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 차이를 분석하였다. 연구 결과, 두 그룹 간에 뚜렷한 인식 차이가 나타났으며, 이는 중간광고 도입 시 이해 관계자의 의견을 반영해야 함을 시사한다. 본 연구는 향후 중간광고 관련 정책 수립에 유용한 가이드라인을 제공할 것으로 기대된다.

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지상파 TV에서 중간광고 도입에 대한 태도: 일반인과 전문가 인식비교를 중심으로

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지상파 TV에서 중간광고 도입에 대한 태도: 일반인과 전문가 인식비교를 중심으로 The Attitude on Introduction Method of In-Program Advertising in Terrestrial Broadcasting Television: Comparison of Public and Professional Awareness

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