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시나 웨이보에서 제품 포스팅 정보원 유형 차이에 따른 중국 소비자의 태도 분석 - 기업, 유명인, 일반인 제품 포스팅 비교

저자
장훼영, 김종무
학술지명
커뮤니케이션디자인학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 시나 웨이보에서 제품 포스팅 유형(기업, 유명인, 일반인)이 중국 소비자의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 일반인 제품 사용 후기 포스팅 유형에서 광고 태도, 브랜드 태도, 저관여 제품 구매 의도가 높게 나타났다. 이는 시나 웨이보에서 소비자의 제품 포스팅 정보원 유형에 대한 선호도를 이해하는 데 기초 자료가 될 것이다.

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