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드라마의 판타지적 요소와 등장인물 자아일치성의 후광효과 : 드라마 <태양의 후예> 송중기의 옥외 포스터 광고를 중심으로
저자
구슬기, 김정렴, 전종우
학술지명
미디어 경제와 문화
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 드라마 <태양의 후예>와 주연 배우 송중기의 자아일치성이 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 드라마의 판타지 스토리와 송중기의 자아일치성은 광고 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 자아일치성 인식은 구매 의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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