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여행상품 옵션 프레이밍에서의 경영적 효과 및 심리적 반응 차이 - 여행광고 메시지 유형, 관광 목적지의 상호작용 효과 -
저자
신진옥, 심창섭, 정철
학술지명
관광연구논총
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 여행 상품의 옵션 프레이밍 효과를 분석하고, 옵션 삭제 프레이밍의 부정적인 반응을 감소시키는 여행 광고 메시지 유형과 관광 목적지 간의 상호작용 효과를 검증했습니다. 분석 결과, 감성적 소구가 이성적 소구보다 경영적 효과가 높았으며, 옵션 삭제 프레이밍은 지각된 가치, 구매 의도, 만족도 등 심리적 반응이 높게 나타났습니다.
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