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시장 진입기업의 품질 전략과 브랜드 차별화 전략

저자
김도환
학술지명
한국생산관리학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 시장 진입기업의 품질 전략과 브랜드 차별화 전략을 게임 모형으로 분석합니다. 신규기업은 기존기업의 품질 수준에 따라 낮은 품질과 높은 브랜드 차별화 전략, 또는 높은 품질 차별화 전략을 선택하며, 품질 열위의 경우 브랜드 차별화를 극대화하는 반면, 품질 우위의 경우 최고 수준의 품질로 시장에 진입합니다.

학술지 영향력
[한국생산관리학회지]
KCI
0.97
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