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전략적 도시 브랜딩을 위한 탐색적 연구

저자
정성연, 임지은
학술지명
이벤트컨벤션연구
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 한국 주요 7개 도시의 브랜드 관리 현황을 전략적 및 시각적 아이덴티티 측면에서 탐색적으로 분석하였다. 분석 결과, 대부분의 도시가 전략적 아이덴티티 부족, 전략적 아이덴티티와 시각적 아이덴티티의 불일치, 도시 브랜드와 관광 브랜드의 비일관성, 이해관계자의 브랜드 이해 부족 등의 문제를 안고 있는 것으로 나타났다.

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