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Effects of Retail Tensile Pricing Strategy Based on Consumer Self-confidence
저자
Madiyar NUKEZHANOV, Jaekwon Chung
학술지명
유통과학연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 소비자 자신감 수준이 인상 가격 전략의 효과에 미치는 영향을 조사합니다. 연구 결과, 자신감 수준이 높은 소비자는 최대 할인 광고에서, 낮은 소비자는 평균 할인 광고에서 더 많은 절약을 인지하는 것으로 나타났습니다. 이러한 결과는 소비자 자신감을 고려한 인상 가격 전략의 효과에 대한 새로운 시사점을 제공합니다.
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