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관광이벤트 브랜드 및 SNS정보와 참여의도에 관한 연구

저자

고상, 이승구, 한명훈

학술지명

호텔경영학연구

출판/발행연도

2019

주제

#광고

요약

본 연구는 관광이벤트 브랜드와 SNS 정보가 참여의도(참여동기, 만족도, 충성도)에 미치는 영향관계를 규명하고자 하였다. 설문 및 온라인 조사를 통해 축제 방문객 353명의 자료를 분석한 결과, 브랜드 인지도는 만족도에 유의미한 영향을 미치지 않았으며, 재미추구 동기는 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이벤트 주최자는 홍보 강화 및 품질 향상, SNS 정보 접근성 개선을 통해 방문객 만족도를 높여야 한다.

학술지 영향력

[호텔경영학연구]