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의류점포유통에서 비주얼머천다이징 의식성의 매개적 역할
저자
이규혜, 장정원
학술지명
복식문화연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 의류 소매점에서 비주얼 머천다이징(VM) 의식성이 소비자 만족도 및 충동 구매에 미치는 매개적 역할을 규명하고자 한다. 연구 결과, VM 평가 속성이 제품 만족도와 충동 구매에 유의미한 영향을 미치며, 특히 적절성은 제품 만족도, 매력성은 충동 구매에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, VM 의식성은 다양한 쇼핑 및 구매 상황에서 중요한 역할을 수행하는 것으로 확인되었다.
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