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수출기업의 내부 환경에 따른 Global B2B On-line Marketing Platform 활용이 기업 성과에 미치는 영향

저자
이동열, 남경두, 김동춘
학술지명
무역연구
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 한국 중소기업의 글로벌 B2B 온라인 마케팅 플랫폼 활용 의도와 기업 성과에 미치는 영향을 분석했습니다. CEO의 글로벌 지향과 마케팅 역량은 온라인 마케팅 플랫폼 활용에 긍정적인 영향을 미치며, 플랫폼 활용은 재무 및 비재무 성과 향상에 기여하는 것으로 나타났습니다.

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