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제품 생산 국가의 이미지가 제품 태도에 미치는 영향: 문화개방성과 한류 문화콘텐츠에 대한 태도의 매개효과

저자

심연, 곽노성, 이건형

학술지명

무역연구

출판/발행연도

2019

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 한류 문화콘텐츠와 문화 개방성이 매개하는 생산 국가 이미지가 제품 태도 및 제품 애착에 미치는 영향을 중국 소비자를 대상으로 조사했습니다. 구조 방정식 모형 분석 결과, 한국의 경제적 국가 이미지는 한류 문화콘텐츠에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 관계 및 문화 국가 이미지는 미미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 또한, 문화 개방성과 한류 문화콘텐츠에 대한 태도는 제품 태도 및 제품 애착에 긍정적인 영향을 미치며, 이들 간에는 매개 효과가 존재합니다.

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