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일본 기업의 자선적 활동이 중국 소비자의 기업 인식에 미치는 영향
저자
한충민, 정학
학술지명
국제지역연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 중국 시장에서 일본 기업의 자선 활동이 기업 인식, 특히 현지성 인식과 기업 적대감에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 자선 활동은 현지 기업으로서의 인식 제고, 기업 적대감 완화, 전반적인 기업 이미지 개선에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 효과는 중국인 정체성이 강할수록 더욱 두드러졌다. 다만, 젊은 세대나 NGO 협력 사업의 경우 CSR 효과가 예상과 달리 크지 않았다.
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