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로지스틱 회귀분석을 이용한 패키지 관광객의 여행사 선택 의도에 미치는 영향 연구 : 조절초점에 따른 비교 연구

저자

장민희

학술지명

호텔경영학연구

출판/발행연도

2019

주제

요약

본 연구는 조절초점 이론에 근거하여 패키지 관광객의 여행사 선택 의도에 영향을 미치는 요인을 분석했습니다. 로지스틱 회귀분석 결과, 소득 수준, 여행사 선택 속성(안전 및 편리성, 상품 접근성), 여행 횟수가 여행사 선택 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 조절초점(방어/성취)에 따라 영향 요인이 다르게 나타났습니다. 특히 방어지향적인 관광객은 중소 여행사 상품을 선호하는 경향을 보였습니다.

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