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소비자 역할 인식이 온라인 불매운동 행동의도에 미치는 영향 : 마켓메이븐 성향의 조절효과

저자

김은, 박성연

학술지명

예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지

출판/발행연도

2019

주제

#심리학

요약

본 연구는 소비자의 역할 인식이 온라인 불매운동 행동의도에 미치는 영향을 규명하고, 마켓메이븐 성향의 조절 효과를 실증적으로 분석하였다. 합리적 및 참여적 역할 인식은 불매운동 태도를 매개로 온라인 불매운동 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 사회적 역할 인식은 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한, 마켓메이븐 성향은 불매운동 태도와 행동의도 간의 관계를 조절하는 역할을 수행하는 것으로 나타났다.

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