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왕홍 마케팅(WangHong Marketing)을 위한 중국 소비자의 왕홍 인식 및 태도에 관한 연구
저자
전상, 김칠순
학술지명
기초조형학연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 중국 시장 진출을 위한 왕홍 마케팅의 효과를 분석하기 위해 중국 소비자의 왕홍 인식과 태도를 조사하였다. 설문 조사 결과, 소비자들은 SNS, 기사 등을 통해 왕홍을 인지하며 뷰티, 유머, 음식 관련 콘텐츠에 관심을 보였다. 왕홍 시청 시간이 길수록 태도가 긍정적이며, 정보성 및 영상미, 친근감 있는 소통이 중요한 인식 요인으로 나타났다.
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