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SNS 라이브 동영상 이용 의도에 관한 연구 :부정적 화질 상태, 부정적 네트워크 상태의 조절 효과
저자
이현지
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 SNS 라이브 동영상 이용 의도에 영향을 미치는 유용성, 이용 용이성, 즐거움, 프레즌스 등의 요인을 분석하고, 부정적 화질 및 네트워크 상태의 조절 효과를 살펴보았다. 연구 결과, 유용성, 이용 용이성, 즐거움, 프레즌스가 이용 의도에 직접적인 영향을 미치는 반면, 연결성은 그렇지 않았다. 특히 부정적 네트워크 상태는 프레즌스와의 상호작용에서 조절 효과를 보였다.
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