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광고와 웹툰의 관련성이 웹툰 콘텐츠 이용자에 미치는 영향: 웹툰 그리고 광고에 대한 이용자 태도를 중심으로

저자

최성호, 허혁, 이종희, 원종서

학술지명

디지털콘텐츠학회논문지

출판/발행연도

2019

주제

#광고

요약

본 연구는 광고 비즈니스 모델 하에서 웹툰과 광고의 관련성이 구독자의 인식과 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 웹툰과 광고 간 관련성이 증가할수록 웹툰과 광고에 대한 태도, 충성도, 사용 의도가 증가하는 것을 확인하였다. 이는 웹툰 광고 게재 시 관련성이 높은 광고를 제작하는 것이 긍정적인 효과를 가져올 수 있음을 시사한다.

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