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지속가능 패션 브랜드 광고의 색채와 표현형식이 소비자의 감정과 인식에 미치는 영향- 인스타그램 중심으로-

저자

강미, 고은주, 채희주

학술지명

한국의류산업학회지

출판/발행연도

2019

주제

#패션

요약

본 연구는 지속가능한 패션 브랜드 광고에서 색채와 표현 형식이 소비자 감정과 인식에 미치는 영향을 인스타그램을 중심으로 분석하였다. 연구 결과, 감정적 반응과 광고 가치는 유입에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 지속가능한 소셜 미디어 마케팅을 위한 중요한 시사점을 제공한다. 본 연구는 인스타그램 이미지 광고에 대한 소비자 반응을 검증함으로써 기존 연구 분야를 확장하고, 고객과 패션 브랜드 간의 관계 형성에 기여한다.

학술지 영향력

[한국의류산업학회지]