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패션 사회적기업과 공익연계마케팅의 유사한 사회적가치 추구 활동에 대한 소비자 반응 연구
저자
서민정
학술지명
한국의류학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 패션 소비자의 사회적 가치 추구 활동에 대한 긍정적 감정이 기업 이미지 및 기업 인지 품질, 그리고 구매 의도에 미치는 영향을 조사하고, 사회적 기업과 공익연계마케팅 간 유사한 활동에서 관계가 다른지 확인한다. 실험 결과, 사회적 가치 추구 활동에 대한 긍정적 감정은 기업 이미지와 구매 의도에 직접적인 영향을 미치며, 기업 이미지와 기업 인지 품질은 순차적 매개 변수로 작용하는 것을 확인했다.
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