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축구용품소비자의 혁신성, 감성적 소비가치 및 적극적 소비행동의 구조적 관계
저자
김나리, 서재열
학술지명
한국체육과학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 축구용품 소비자의 혁신성, 감성적 소비 가치, 적극적 소비 행동 간의 구조적 관계를 규명하고자 서울 수도권 축구 클럽에 소속된 남성 축구선수 324명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 소비자의 혁신성은 감성적 소비 가치에 유의미한 영향을 미치지만, 적극적 소비 행동에는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 감성적 소비 가치는 적극적 소비 행동에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
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