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화장품업체의 SNS 마케팅이 중국소비자의 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 -산동성 미용전공 여대생 중심으로-
저자
김나현, 박철호
학술지명
대한미용학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 화장품 업체의 SNS 마케팅 특성(정보 제공, 상호작용, 엔터테인먼트, 신뢰성)이 중국 소비자의 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 조사했다. 산동성 미용 전공 여대생 337명을 대상으로 한 설문조사 결과, SNS 마케팅 특성과 브랜드 태도 및 구매 의도 간의 강한 상관관계가 확인되었으며, 브랜드 태도가 SNS 마케팅과 구매 의도 간의 관계를 부분적으로 매개하는 것으로 나타났다.
학술지 영향력
[대한미용학회지]
- KCI
- 1.01
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