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코스메슈티컬 화장품의 인지적·감성적 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향

저자
송마리아, 전해정
학술지명
대한미용학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 브랜드에 대한 인지적·감성적 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 파악하고자 코스메슈티컬 화장품 시장을 대상으로 진행되었다. 감성적 경험은 인지적 경험보다 브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 색채 및 스토리텔링을 활용한 마케팅 전략의 중요성이 강조되었다.

학술지 영향력
[대한미용학회지]
KCI
1.01

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