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기업의 CSV활동이 브랜드 이미지와 소비자행동의도에 미치는 영향 : CSV의도성과 기업-소비자 동일시를 중심으로
저자
황윤환, 서영욱
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 기업의 CSV활동이 브랜드 이미지와 소비자행동의도에 미치는 영향을 CSV의도성과 기업-소비자 동일시를 중심으로 분석한다. 특히, CSV활동의 의도성이 높고 소비자가 기업과 자신을 동일시할수록 브랜드 이미지가 향상되고 소비자행동의도 또한 긍정적으로 나타나는 것을 확인한다.
학술지 영향력
[디지털융복합연구]
- KCI
- 1.18
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