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광고표현유형이 소비자의 심리적 거리감에 따라 크라우드펀딩 참여의도에 미치는 영향-시간적, 확률적 거리감을 중심으로-
저자
구아롬, 이연준
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 크라우드펀딩에서 광고 이미지 유형이 참여 의도에 미치는 영향을 시간적, 확률적 거리감을 고려하여 분석하였다. 실험 결과, 분해/투시형 광고 표현이 참여 의도, 광고 태도, 제품 태도가 가장 높았으며, 제품 특성과 광고 표현 유형을 고려할 경우 크라우드펀딩 참여 효과를 높일 수 있는 것으로 나타났다.
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