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명품 브랜드의 감정적 애착과 애호도에 대한 성별 차이 연구

저자
왕샤오첸, 나광진
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 명품 브랜드에 대한 소비자의 감정적 애착이 브랜드 애호도와 가격 프리미엄에 미치는 영향과 성별 차이를 분석하였다. 연구 결과, 감정적 애착이 높을수록 브랜드 애호도와 가격 프리미엄이 증가하며, 여성의 감정적 애착 정도가 남성보다 높았다. 특히 여성 집단에서 감정적 애착이 가격 프리미엄에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나타났다.

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