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헬스&뷰티 스토어의 소비성향이 제품선호도와 구매결정요인에 미치는 영향

저자

하종경

학술지명

한국인체미용예술학회지

출판/발행연도

2019

주제

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요약

본 연구는 20대를 대상으로 헬스&뷰티 스토어 소비성향, 제품 선호도, 구매 결정 요인을 분석하고 소비성향이 제품 선호도 및 구매 결정 요인에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 분석 결과, 소비성향은 계획적 구매, 트렌드 추구, 과시적 소비의 세 가지 유형으로 나타났으며, 제품 선호도는 메이크업, 기초화장품, 파운데이션 등으로 구분되었다. 또한, 구매 결정 요인은 브랜드/매장 관련 요인과 제품 관련 요인으로 나뉘었으며, 소비성향에 따라 구매 결정 요인의 중요도가 달라지는 것을 확인하였다.

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