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도자기 소비자의 구매동기 및 구매성향 분석 - 여주도자기축제 방문객을 중심으로 -

저자
손상희
학술지명
상품문화디자인학연구
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 여주도자기축제 방문객을 대상으로 도자기 소비자의 구매 동기와 성향을 분석하였다. 주요 구매 품목은 생활자기와 커피잔/다기류였으며, 국내 제품과 수공예 작품의 구매 비율이 높았다. 국내 도자산업은 가격 경쟁력 부족과 변화하는 구매 동기에 대응하기 위해 1인 가구 및 고령화 사회의 요구를 반영한 상품 개발이 필요하다.

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