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미디어ᐨ일상ᐨ소비의 교차로, TV 홈쇼핑: 20대와의 심층 인터뷰를 중심으로
저자
이동후, 김해원, 이설희
학술지명
한국언론정보학보
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 20대와의 심층 인터뷰를 통해 TV 홈쇼핑 시청 경험과 그 문화사회적 의미를 탐색했다. 연구 결과, 20대는 일상 속 가정에서 TV 홈쇼핑을 관계적, 우연적, 습관적, 계획적으로 시청하며, 가족 및 개인 소비의 경계를 넘나드는 혼합적 소비 패턴을 보였다. 또한 TV 홈쇼핑을 대중적 소비 통로로 인식하여 고가 상품 구매 의향을 높이는 상향평준화 현상과 함께, 소비 행위에 대한 성찰과 가성비 기반의 합리적 소비 추구를 동시에 나타냈다.
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