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인스타그램 이용자의 개인주의/집단주의 성향, 사회적 자본 및 인스타그램 이용 성향에 따른 패션 인플루언서 속성 평가에 관한 연구

저자

신은정, 이지윤, 이소영, 김수연, 고애란

학술지명

한국의류학회지

출판/발행연도

2019

주제

요약

본 연구는 인스타그램 이용자의 개인주의/집단주의 성향, 사회적 자본, 인스타그램 이용 성향이 패션 인플루언서 속성에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, 수직적 집단주의와 수직적 개인주의는 관계 추구 성향과 관련이 있었으며, 수직적 개인주의는 정보 탐색 성향과 관련이 있었다. 또한 관계 추구 및 정보 탐색 성향은 패션 인플루언서의 전문성, 친밀감, 매력도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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