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An Exploratory Approach to SNS Hashtag as a Communication Channel: Comparison of Domestic and International Cases
저자
박귀정, 이새롬, 오재신
학술지명
인터넷전자상거래연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 소셜 미디어 해시태그 마케팅의 효과적인 커뮤니케이션 방법을 제시하기 위해 국내외 사례를 비교 분석한다. 해시태그 마케팅이 소셜 미디어 채널 특성에 관계없이 사용되는 경향과, 기업 주도의 광고 메시지로 인식되는 국내 사례의 문제점을 지적하며, 소셜 미디어 유형과 국가 문화에 따른 해시태그 전략의 중요성을 강조한다. 연구 결과는 해시태그 기능의 진화에 따라 소셜 미디어 유형과 국가 문화에 맞는 해시태그 전략이 필요함을 시사한다.
학술지 영향력
[인터넷전자상거래연구]
- KCI
- 0.90
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