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아트마케팅의 명화차용 유형이 광고태도와 진단성(Diagnosticity)에 미치는 효과
저자
김민관
학술지명
한국융합학회논문지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 명화 활용 광고의 유형과 시장 노출 빈도가 광고 태도, 회상, 진단성에 미치는 영향을 실험적으로 분석하였다. 연구 결과, 재해석된 명화에 대한 진단성은 긍정적이었으며, 시장 노출 빈도가 낮은 명화 광고가 더 많이 회상되는 경향을 보였다. 특히, 시장 노출 빈도가 높은 명화를 재해석한 광고가 가장 높은 회상도를 나타냈다.
학술지 영향력
[한국융합학회논문지]
- KCI
- 1.02
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