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중국 웹3.0시대 왕홍(网红)의 형성과정과 인기요인 연구

저자

장리리, 김성자, 이중희

학술지명

아시아연구

출판/발행연도

2019

주제

#중국

요약

본 연구는 중국 인터넷 기술 발전에 따른 왕홍의 형성 과정과 특징, 그리고 최근 영향력을 분석한다. 파피장과 장다이 사례 분석을 통해 왕홍의 인기 요인으로 외적 요인(인터넷 환경 변화, 기술 발달, 플랫폼 활용 등)과 내적 요인(친근감, 콘텐츠 우수성, 소통 등)을 확인했다.

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