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상문화(丧文化) 유머광고 효과 연구: 소비자 스트레스와 마인드셋 유형 효과를 중심으로
Author
유초붕, 안홍민
Journal Title
사회과학연구
Publication Year
2019
Topics
Summary
This study empirically analyzed the impact of consumer stress and mindset on advertising responses to Sang marketing, which is based on Sang culture emerging in China. The results showed that consumers with high stress and those with a fixed mindset had more positive responses to Sang marketing advertisements, and an interaction effect between stress and mindset was also confirmed.
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