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글로벌 소셜 플랫폼 이용 의도에 관한 실증연구

저자
곽수영
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 소셜 플랫폼 서비스 시장에서 SNS 이용자들의 이용 의도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 검증하고자 한다. 재미와 콘텐츠 품질이 긍정적인 이미지와 이용 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 확장기술수용 모델과 구조방정식 모형을 통해 이러한 인과관계를 분석하였다.

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