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반려동물용품의 선택속성과 소비혜택, 구매의도에 관한 연구 - 가심비적 소비성향에 따른 차이 분석 -
저자
박은옥, 신재익
학술지명
인터넷전자상거래연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 반려동물용품의 선택 속성이 실용적 효용 및 관능적 효용에 미치는 영향과 소비 효용이 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 가격과 품질은 실용적 효용에, 품질과 환경적 효용은 관능적 효용에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 가심비가 높은 집단에서는 디자인 요인이, 낮은 집단에서는 품질 요인이 실용적 효용에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
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