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지역축제 방문객의 자아일치감, 브랜드동일시 및 라이프스타일 일치감이 축제브랜드 애착과 충성도에 미치는 영향
저자
전상미, 이성미
학술지명
MICE관광연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 지역 축제 방문객의 자아일치감, 브랜드동일시, 라이프스타일 일치감이 축제 브랜드 애착과 충성도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 방문객의 자아일치감과 라이프스타일 일치감이 축제 브랜드 애착 향상에 중요한 영향을 미치며, 축제 브랜드 애착은 축제 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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