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인스타그램의 이용 동기가 지속적인 관계유지에 미치는 영향 - 인플루언서 속성의 매개효과를 중심으로 -
저자
오지연
학술지명
상품문화디자인학연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 인스타그램 이용 동기가 인플루언서 속성을 매개하여 관계 유지에 미치는 영향을 조사하였다. 자기표현 동기는 관계 유지에 유의미한 영향을 미쳤으나, 정보이용 동기는 유의미하지 않았다. 인플루언서의 매력성과 신뢰성은 자기표현 동기와 관계 유지 간 부분 매개, 정보이용 동기와 관계 유지 간 완전 매개 역할을 하는 것으로 나타났다.
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