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Corporate Role in Developing Positive Network Marketing Discourse: A Case Study of Atomy
저자
박한길, 김홍기, 박상도
학술지명
유통경영학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 네트워크 마케팅에 대한 부정적인 사회적 인식을 개선하기 위한 기업의 역할, 특히 아토미의 사례를 담론 분석을 통해 탐구합니다. 텍스트 마이닝과 네트워크 분석을 통해 부정적인 키워드가 성공, 기회, 친숙함 등으로 변화하고 있으며, 아토미의 CSR 활동과 경영 가치 확산이 긍정적인 인식 전환에 기여했음을 밝혀냈습니다.
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