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합리적·충동적 소비성향이 PB 평가에 미치는 영향: 기능적/감성적 소비가치의 매개적 역할
저자
박소윤, 김장현
학술지명
유통경영학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 소비자의 소비 성향(합리적/충동적)이 PB 제품 관련 가치를 매개하여 PB에 대한 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 합리적 소비 성향은 PB의 기능적/감성적 가치를 높이고, 충동적 소비 성향은 PB의 감성적 가치를 높이는 것으로 나타났다. PB의 기능적/감성적 가치가 높을수록 PB에 대한 태도가 긍정적으로 나타났다.
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