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사용상황 관찰이 신제품 아이디어의 창의성에 미치는 영향

저자
김종익, 이상진, 김근배
학술지명
대한경영학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 사용상황 관찰이 신제품 아이디어의 창의성에 미치는 영향을 실험적으로 검증하였다. 실험 결과, 사용상황을 관찰한 집단에서 아이디어의 질이 높고 지불의사 가격도 높게 나타났으며, 예시 아이디어 제시보다는 관찰이 창의적 아이디어 창출에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 관찰이 현저성 효과를 통해 아이디어 창출에 도움을 주고, 예시 아이디어는 고착화 현상을 유발하여 창의성을 저해하기 때문으로 분석된다.

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