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광고의 브랜디드 콘텐츠 사례분석 연구

저자
Nam, Kristen Ko
학술지명
커뮤니케이션디자인학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 브랜디드 콘텐츠의 최신 동향과 특성을 매체 유형별로 분석하고, 클리오 어워드 수상작 및 후보작을 통해 기업의 브랜드와 연관된 사회문화적 이슈 전달 방식 및 데이터, 신기술 활용 사례를 살펴보았다. 분석 결과, 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 가치를 중심으로 제작되며, 전통적인 광고 형식을 탈피하여 다양한 크리에이티브를 시도하는 경향을 보였다.

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