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아웃도어 의류 광고사진 속 모델 성별에 따른 여대생들의 광고태도, 브랜드 태도, 브랜드 이미지, 구매의도의 관계 사례분석

저자

최진호, 임성택

학술지명

커뮤니케이션디자인학연구

출판/발행연도

2020

주제

#광고

요약

본 연구는 여대생을 대상으로 아웃도어 의류 광고사진 속 모델 성별(남성/여성)에 따른 광고 태도, 브랜드 태도, 브랜드 이미지, 구매 의도의 관계를 비교 분석하였다. 연구 결과, 모델 성별에 따른 관계 모형의 차이는 없었으며, 광고 태도는 브랜드 태도 및 이미지에 긍정적인 영향을, 브랜드 태도는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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